Doppio schermo pubblicitario per ascensore verticale: sfruttare meglio lo spazio espositivo limitato

Perché la pubblicità negli ascensori richiede un approccio display diverso

Un ascensore è un piccolo ambiente con uno schema visivo molto specifico. I passeggeri entrano da un numero limitato di direzioni, rimangono all'interno per un periodo relativamente breve e di solito si trovano a pochi metri dallo schermo. L'area disponibile della parete è inoltre limitata da pannelli di controllo, corrimano, porte, illuminazione e altri dispositivi.

Queste condizioni rendono la pubblicità sugli ascensori diversa dalla segnaletica installata nel corridoio di un centro commerciale o nella hall di un hotel.

Uno schermo grande potrebbe non essere pratico semplicemente perché non c’è abbastanza spazio orizzontale sulla parete. Un display pubblicitario convenzionale potrebbe anche dover competere con avvisi di costruzione, informazioni di servizio o altri contenuti che i gestori di proprietà devono presentare.

È qui che diventa utile un ascensore verticale che pubblicizza il doppio schermo . Invece di inserire tutti i messaggi in un'unica area di visualizzazione, i due schermi possono assumere ruoli separati. Uno può concentrarsi sui contenuti commerciali, mentre l'altro contiene informazioni sulla proprietà, promozioni, annunci o un altro canale pubblicitario. 

Dal punto di vista della gestione del prodotto, il valore non sta nell'aggiungere un secondo pannello solo per avere due pannelli. La vera domanda è come lo spazio disponibile possa supportare informazioni più utili senza complicare l’esperienza del passeggero.

Questa considerazione influisce su quasi ogni parte del prodotto, dalle proporzioni e luminosità dello schermo all'involucro, al lettore multimediale, alla struttura di raffreddamento, al software e al processo di manutenzione.

Due schermi danno ai diversi contenuti un posto tutto loro

Un unico schermo pubblicitario ha una semplice limitazione: tutto deve condividere la stessa area visiva.

Il proprietario di un immobile potrebbe voler mostrare una promozione al dettaglio, ma la stessa schermata potrebbe essere necessaria anche per un annuncio di costruzione. Un hotel potrebbe voler pubblicizzare il proprio ristorante mostrando i servizi per gli ospiti. Un edificio per uffici commerciali potrebbe dover presentare informazioni sull'inquilino insieme alla pubblicità a pagamento.

Con una schermata, questi messaggi di solito devono alternarsi.

Una configurazione a doppio schermo fornisce un'altra opzione.

La disposizione esatta dipende dal progetto.

Entrambi gli schermi possono essere utilizzati anche per la pubblicità. È possibile eseguire campagne diverse su ciascun display oppure i due schermi possono lavorare insieme per una campagna coordinata.

Ciò offre agli operatori immobiliari maggiore libertà nel decidere come utilizzare lo spazio pubblicitario disponibile.

Per un produttore di display, ciò cambia anche i requisiti del prodotto. I due schermi devono funzionare come un sistema coordinato pur consentendo il controllo indipendente dei contenuti quando l'applicazione lo richiede.

L'orientamento verticale consente un migliore utilizzo delle pareti dell'ascensore

Lo spazio orizzontale è spesso il fattore limitante all'interno di un ascensore.

Un display ampio può interferire con le apparecchiature circostanti o semplicemente occupare una larghezza della parete maggiore di quella consentita dall'installazione. Un display orientato al ritratto può utilizzare una maggiore area verticale disponibile mantenendo l'ingombro complessivo relativamente ridotto.

Questo è uno dei motivi pratici per cui la segnaletica digitale verticale funziona bene negli ascensori.

C'è anche un vantaggio in termini di contenuti.

Molti materiali pubblicitari utilizzano già layout orientati al ritratto. Campagne di moda, pubblicità incentrate sulle persone, poster di prodotti, promozioni di prodotti alimentari, grafica di eventi e contenuti creativi in ​​stile mobile possono adattarsi naturalmente a uno schermo verticale.

Una visualizzazione verticale consente alla composizione originale di rimanere intatta invece di costringere l'inserzionista a ritagliare elementi importanti o lasciare ampie aree inutilizzate.

Per una rete pubblicitaria, questo è importante perché l'hardware non dovrebbe creare lavoro inutile per il team dei contenuti.

La distanza di visione cambia ciò che il display deve fornire

I passeggeri di solito vedono lo schermo dell'ascensore da una breve distanza. Sembra semplice, ma cambia i requisiti per il display.

Un testo di piccole dimensioni che potrebbe essere leggibile a diversi metri di distanza su un grande schermo pubblico può diventare inutilmente difficile da leggere quando il contenuto viene presentato a distanza ravvicinata. D'altra parte, una luminosità eccessiva o una scarsa calibrazione dell'immagine possono rendere scomodo uno schermo in uno spazio ristretto.

Per un espositore pubblicitario per ascensore è necessario considerare insieme diverse specifiche:

· Dimensioni dello schermo

· Risoluzione

· Luminosità

· Contrasto

· Angolo di visione

· Riflessione superficiale

· Tipo di contenuto

· Posizione di installazione

Non esiste un unico valore di luminosità ideale per ogni ascensore.

Un ascensore con una forte illuminazione a LED e superfici metalliche riflettenti può richiedere caratteristiche di visualizzazione diverse da uno con un'illuminazione interna più morbida. Lo schermo dovrebbe rimanere visibile senza diventare eccessivamente luminoso per i passeggeri che si trovano nelle vicinanze.

Anche l'angolo di visione è importante. I passeggeri non sempre si posizionano direttamente davanti al display. Qualcuno può entrare e rimanere vicino ad un lato della cabina, mentre un altro passeggero può stare più vicino alla parete opposta.

La qualità uniforme dell'immagine da diverse posizioni aiuta a mantenere l'utilità dell'area pubblicitaria.

Il contenuto ha solo una breve finestra per attirare l'attenzione

Il passeggero dell'ascensore non è necessariamente in attesa di guardare una pubblicità.

Il display deve funzionare anche se qualcuno lo guarda solo per pochi secondi.

Ciò attribuisce maggiore importanza alla gerarchia dei contenuti. Il messaggio principale dovrebbe essere visibile rapidamente, mentre le informazioni di supporto possono occupare una posizione secondaria.

Per gli inserzionisti, i contenuti pratici di solito hanno diverse caratteristiche:

· Un titolo chiaro

· Forte focus visivo

· Testo di supporto limitato

· Tipografia leggibile

· Marchio coerente

· Un semplice invito all'azione

· Video breve e dal buon ritmo

L'hardware dovrebbe supportare questo tipo di contenuto anziché intralciarlo.

Ad esempio, un lettore multimediale lento può interrompere la riproduzione del video. Uno scarso contrasto può indebolire il testo. La luminosità non uniforme tra due schermi può far sembrare incoerente una campagna coordinata.

Il display è quindi parte della catena comunicativa. La qualità del pannello, la riproduzione multimediale e la presentazione dei contenuti devono lavorare insieme.

I due schermi non devono mostrare la stessa cosa

Uno dei maggiori vantaggi di un sistema di segnaletica digitale a doppio schermo è la gestione indipendente dei contenuti.

Esistono diversi modi per utilizzare i due display.

Contenuto commerciale separato

Ogni schermata può contenere campagne diverse. Ciò può essere utile nei centri commerciali o negli edifici commerciali in cui l'inventario pubblicitario deve essere suddiviso tra più marchi.

Pubblicità e informazioni sulla proprietà

Un display può rimanere dedicato alla pubblicità mentre il secondo fornisce informazioni sull'edificio, servizi, annunci o elenchi.

Campagne Coordinate

Entrambi i display possono essere utilizzati insieme quando una campagna necessita di una presenza visiva più ampia. La grafica correlata o il video sincronizzato possono creare una presentazione unificata.

Contenuti diversi in base al tempo

Durante l'orario lavorativo, uno schermo può contenere pubblicità commerciale. Altre volte, l'operatore immobiliare può utilizzarlo per annunci o comunicazioni interne.

Questa flessibilità offre al proprietario dell'immobile un maggiore controllo sulla rete display e crea maggiori possibilità per un utilizzo futuro.

L'involucro deve adattarsi a un ambiente pubblico

Il pannello del display attira la maggior parte dell'attenzione durante i confronti dei prodotti, ma la custodia ha un effetto importante sulle prestazioni a lungo termine.

Un ascensore è uno spazio pubblico ad alta frequenza. L'attrezzatura può essere toccata, urtata, pulita ripetutamente o esposta al contatto accidentale con bagagli e altri oggetti.

L'involucro necessita quindi di una resistenza strutturale sufficiente per proteggere i componenti interni senza rendere il prodotto inutilmente ingombrante.

Un pratico display per ascensore dovrebbe tenere conto di quanto segue:

· Resistenza strutturale

· Protezione del pannello

· Punti di montaggio

· Passaggio dei cavi

· Ventilazione

· Durabilità della superficie

· Accesso al servizio

Anche il metodo di installazione è importante.

La struttura delle pareti disponibile varia a seconda del modello di ascensore e del progetto di costruzione. Un prodotto destinato all'impiego su larga scala dovrebbe consentire al team di installazione di lavorare con le condizioni reali piuttosto che fare affidamento su una disposizione di montaggio rigida adatta solo a un tipo di cabina.

Una buona ingegneria delle custodie è un equilibrio. Troppo materiale aumenta il peso e la difficoltà di installazione. Una protezione insufficiente lascia il display vulnerabile all'uso quotidiano.

La gestione termica non può essere ignorata

Un display commerciale può funzionare per molte ore al giorno e il calore generato dal pannello e dall'elettronica interna deve essere gestito continuamente.

Un'unità a doppio schermo inserisce più componenti attivi nella stessa area di installazione. Se la struttura interna non fornisce un percorso termico efficace, le temperature possono aumentare durante il funzionamento prolungato.

Ciò è particolarmente rilevante in un ambiente chiuso con ascensore.

Un ingegnere di prodotto deve considerare:

· Componenti che producono calore

· Flusso d'aria interno

· Aperture di ventilazione

· Posizionamento dei componenti

· Temperatura ambiente

· Orari di funzionamento giornalieri

L'involucro dovrebbe consentire al calore di allontanarsi dai componenti critici senza compromettere la struttura complessiva.

Anche il posizionamento dei cavi è importante. Un cablaggio mal organizzato può bloccare il flusso d'aria e rendere inutilmente difficili gli interventi di manutenzione.

Per le apparecchiature destinate all'impiego commerciale, le prestazioni termiche dovrebbero essere considerate come parte dell'affidabilità piuttosto che trattate come un dettaglio tecnico secondario.

Il lettore multimediale determina più della qualità della riproduzione

Una visualizzazione pubblicitaria digitale è utile solo se il contenuto può essere fornito in modo affidabile.

Potrebbe essere necessario che il lettore multimediale gestisca video, immagini, playlist, contenuti programmati e aggiornamenti di rete. I requisiti diventano più esigenti quando un cliente gestisce più display in edifici diversi.

Un'installazione di base potrebbe richiedere solo la riproduzione locale. Una rete pubblicitaria più ampia potrebbe aver bisogno di:

· Playlist programmate

· Aggiornamenti remoti dei contenuti

· Contenuti diversi in base alla località

· Raggruppamento dello schermo

· Monitoraggio della riproduzione

· Connettività di rete

· Archiviazione locale

· Riavvio automatico dopo un'interruzione di corrente

Per uno schermo pubblicitario digitale , il sistema multimediale dovrebbe corrispondere al modello operativo del cliente.

Se in un edificio sono installati dieci ascensori, gli aggiornamenti dei contenuti locali potrebbero essere gestibili. Se un gruppo immobiliare gestisce centinaia di schermi in più sedi, la gestione centralizzata diventa molto più pratica.

La piattaforma hardware dovrebbe lasciare spazio a questa differenza.

I lunghi orari di lavoro cambiano le priorità di approvvigionamento

Un display che funziona bene durante la dimostrazione del prodotto non è automaticamente adatto alla distribuzione commerciale.

Il vero test è l'operazione ripetuta.

Le esposizioni pubblicitarie sugli ascensori possono essere visualizzate per gran parte della giornata, tutti i giorni. Un problema minore che si manifesta una volta durante il test può diventare un problema di manutenzione significativo quando la stessa apparecchiatura viene installata su una rete di grandi dimensioni.

I team di procurement dovrebbero quindi guardare oltre il prezzo di acquisto iniziale e considerare il ciclo operativo:

Utilizzo quotidiano → Generazione di calore → Stabilità dei componenti → Manutenzione → Tempi di inattività

Ciò è particolarmente importante per i grandi progetti.

Se un display richiede una manutenzione frequente, il costo potrebbe inizialmente sembrare gestibile. Se lo stesso problema si verifica su decine di unità, il tempo dei tecnici, il trasporto, le parti di ricambio e i tempi di inattività pubblicitaria possono aumentare rapidamente.

L’affidabilità dovrebbe quindi essere valutata come un requisito a livello di sistema.

L'accesso per la manutenzione è un requisito del prodotto

Le installazioni di ascensori non offrono ai tecnici le stesse condizioni di lavoro di un normale ufficio o di un negozio.

Il personale di servizio potrebbe avere uno spazio limitato per lavorare e potrebbe dover coordinare l'accesso con l'operatore dell'edificio o con la squadra di manutenzione dell'ascensore.

Ciò rende la funzionalità una parte importante della struttura del prodotto.

Il progetto dovrebbe fornire un accesso pratico ai componenti che potrebbero richiedere attenzione, tra cui:

· Collegamenti di potenza

· Lettore multimediale

· Componenti di stoccaggio

· Cavi interni

· Moduli espositivi

· Aree di ventilazione

Anche il passaggio dei cavi dovrebbe essere organizzato fin dall'inizio.

Una struttura interna ben organizzata riduce i tempi di risoluzione dei problemi e rende più prevedibile il lavoro di sostituzione.

Per una distribuzione su vasta scala, i componenti standardizzati possono fornire un altro vantaggio. Se la stessa piattaforma hardware viene utilizzata in un edificio o in un gruppo di proprietà, i team di manutenzione possono mantenere un set coerente di pezzi di ricambio e seguire una procedura di servizio comune.

Proprietà diverse richiedono strategie di contenuto diverse

L'hardware può essere simile, ma lo scopo delle schermate cambia in base alla posizione.

Ecco perché una macchina pubblicitaria per ascensore verticale non deve essere valutata solo come prodotto espositivo.

La stessa piattaforma fisica può supportare diversi modelli di business. Un cliente potrebbe utilizzarlo principalmente come canale pubblicitario, mentre un altro potrebbe averne bisogno come una combinazione di pubblicità e informazioni sulla proprietà.

Le funzionalità OEM e di personalizzazione diventano preziose quando il cliente richiede dimensioni del contenitore, configurazioni dello schermo, sistemi operativi, periferiche o brand diversi.

Cosa dovrebbero controllare i team di procurement prima di ordinare

Il prodotto giusto non può essere determinato solo dalle dimensioni dello schermo.

Una specifica di progetto dovrebbe coprire la configurazione completa dell'apparecchiatura.

Visualizza prestazioni

Controllo:

· Dimensioni dello schermo

· Risoluzione

· Luminosità

· Angolo di visione

· Contrasto

· Consistenza del pannello

Piattaforma hardware

Controllo:

· Prestazioni del processore

· Magazzinaggio

· Sistema operativo

· Connettività di rete

· Capacità di riproduzione multimediale

· Gestione dell'energia

Costruzione fisica

Controllo:

· Materiale della custodia

· Metodo di montaggio

· Protezione del pannello

· Gestione dei cavi

· Ventilazione

· Accesso per la manutenzione

Gestione dei contenuti

Controllo:

· Pianificazione della playlist

· Aggiornamenti remoti

· Controllo multischermo

· Contenuti basati sulla posizione

· Monitoraggio del dispositivo

Supporto al progetto

Controllo:

· Funzionalità OEM/ODM

· Guida all'installazione

· Pezzi di ricambio

· Termini di garanzia

· Supporto tecnico

· Stabilità dell'offerta a lungo termine

Questo approccio offre agli acquirenti un quadro più chiaro di ciò che stanno effettivamente acquistando.

Un display a basso prezzo può apparire interessante in fase di preventivo, ma se la sua custodia è difficile da manutenere o il suo sistema multimediale non è in grado di supportare i requisiti di contenuto del cliente, il risparmio iniziale potrebbe scomparire durante il funzionamento.

Un prodotto a doppio schermo ha più valore quando ogni schermo ha uno scopo

Il vantaggio principale di un display per ascensore a doppio schermo non è semplicemente quello di fornire il doppio del numero di pannelli.

Offre al proprietario dell'immobile più modi per organizzare le informazioni all'interno di uno spazio fisico molto limitato.

Uno schermo può vendere. L'altro può informare.

Entrambi possono fare pubblicità.

Oppure i due possono lavorare insieme come un'unica campagna.

Questa flessibilità rende il prodotto adatto ad ambienti in cui gli introiti pubblicitari e le informazioni pratiche devono coesistere.

Per i produttori, la sfida relativa al prodotto è quindi più ampia della scelta di un pannello LCD. Lo schermo, la custodia, il lettore multimediale, la struttura di raffreddamento, il sistema di montaggio, il software e il modello di servizio devono funzionare tutti come un unico prodotto.

Per gli acquirenti vale lo stesso principio. Il miglior doppio schermo pubblicitario per ascensori verticali non è necessariamente quello con le specifiche più elevate o il prezzo unitario più basso. È la configurazione che corrisponde allo spazio dell'ascensore, al traffico passeggeri, alla strategia dei contenuti, agli orari di funzionamento e al piano di manutenzione.

Se si considerano questi fattori fin dall'inizio, un display per ascensore a doppio schermo può trasformare un'area di installazione ristretta e altamente limitata in un canale affidabile per la pubblicità, la comunicazione della proprietà e le informazioni sui clienti.